Ampumahiihto on miljoonia kiinnostava urheilulaji
Ampumahiihto on yksi Euroopan seuratuimmista talvilajeista. Saksassa se on television katsotuin talviurheilulaji. Kaudella 2024/2025 ZDF:n ampumahiihtolähetyksiä seurasi keskimäärin 3,28 miljoonaa katsojaa 28,5 prosentin markkinaosuudella, ja parhaimmillaan yksittäisen kilpailun (miesten viesti) katsojamäärä nousi lähes 6,7 miljoonaan.
Myös Pohjoismaissa laji vetää suuria yleisöjä: Ruotsissa ampumahiihto kerää SVT:n mukaan suuremman yleisön kuin mikään muu talvilaji. Jopa lähes 4,3 miljoonaa ruotsalaista seuraa lajia televisiosta kauden aikana. Yksittäiset kilpailut tavoittavat keskimäärin lähes 900 000 katsojaa (vertailun vuoksi maastohiihto noin 470 000). Norjassa ampumahiihto kuuluu vakituisesti maan katsotuimpien talvilajien joukkoon; talven 2026 olympialaisissa NRK:n sekaviestiä seurasi keskimäärin 750 000 katsojaa, ja useat ampumahiihtolähetykset olivat kisojen kymmenen katsotuimman ohjelman joukossa.
Suomessa laji on yhtä lailla suosittu: talven 2026 olympialaisissa kolme ampumahiihtolähetystä ylsi yli miljoonan keskikatsojamäärään. Ylen koko olympiatarjonta tavoitti yhteensä 4,5 miljoonaa suomalaista – ennätysmäärän. Ampumahiihto on siis paitsi perinteikäs, myös aidosti massoja liikuttava laji ympäri Eurooppaa, ja sitä kautta tehokas väylä brändinäkyvyydelle.
